如果买家在咸鱼平台上购买到假货，并且卖家拒绝退货，可以参考以下建议。首先，可以尝试与卖家沟通协商，向卖家说明情况，并提供购买的证据，如产品鉴定报告等。如果卖家仍然拒绝退货，可以向咸鱼平台投诉，并提交相关的证据和说明情况，咸鱼平台会根据平台规则对卖家进行处理。

如果平台仍然无法解决买家的问题，可以考虑寻求咸鱼平台的帮助，联系咸鱼客服，说明具体情况和需要解决的问题，咸鱼客服会提供相应的帮助和解决方案。如果卖家依然拒绝解决问题，还可以考虑向相关消费者保护部门或司法机构投诉举报。